Überraschung 1:
Klassische Werbekanäle wie Print-Inserate und TV-Spots haben entgegen den Prognosen deutlich zugelegt. Insgesamt stiegen die Aufwendungen für klassische Werbung um 7 Prozent, die für Online-Marketing „nur“ um 4,2 Prozent.
Überraschung 2:
Obwohl mobiles Marketing zu den Favoriten der Marketingverantwortlichen zählt und auch für die Zukunft Steigerungen erwartet werden, stagnieren die Ausgaben für dieses Werbe-Tool.
Überraschung 3:
Trotz leichter Messbarkeit über Google Analytics und andere Tools evaluieren weniger Unternehmen ihr Online-Dialogmarketing.
Anteil der Unternehmen, die nicht evaluieren:
2014 – 51 %
2015 – 61 %